L’edizione 2026 si svolge per la prima volta in inglese, per una classe internazionale che analizza il nome Pandorì di Bauli
Béatrice Ferrari, fondatrice di Synesia, tiene ogni anno una lezione di naming all’Università Bocconi nell’ambito del corso Marketing Semiotics: From Signs to Brand Value della professoressa Arianna Brioschi, rivolto agli studenti internazionali in scambio. L’edizione 2026 segna un passaggio importante, perché per la prima volta la lezione si svolge interamente in inglese, per una classe di studenti provenienti da tutto il mondo, con lingue madri che spaziano dal turco al norvegese, dall’hindi allo spagnolo, dal tedesco all’arabo.
Il caso studio scelto è il nome Pandorì di Bauli, un’occasione per approfondire l’analisi del naming nel settore alimentare italiano. Gli studenti hanno valutato il nome sotto il profilo della registrabilità come marchio, poi sotto il profilo fonetico e semantico. L’analisi ha mostrato come un accento possa cambiare la percezione di un nome in funzione della lingua di chi lo pronuncia, e come lo stesso accento offra una tutela legale debole, perché senza accento ‘pandori’ sarebbe semplicemente il plurale del sostantivo italiano ‘pandoro’.
La lezione riprende gli strumenti e i concetti sviluppati da Synesia, come i 7 compiti del brand name, il Naming Circle, la Brand Identity Timeline, l’Effetto Spugna e lo studio del carattere dei nomi, con casi famosi come Xerox, Chanel, Bvlgari, Acne Studios e l’architettura nominale di Barilla con Mulino Bianco.
Gli strumenti presentati in Bocconi sono al centro del programma di formazione Naming Day.