Il nome #madeinsynesia nasce per una linea dedicata a chi tratta i propri animali come re e regine.
KINGAR è il nome sviluppato da Synesia per la prima linea petfood di Super Drug Italia, centrale acquisti nata dall’accordo tra Crai Secom, Forza 3, Consorzio Promotre, DMO e Pilatoche.
Il progetto richiedeva un nome capace di costruire un’identità forte e riconoscibile, con un carattere elegante ma non convenzionale.
KINGAR interpreta questa richiesta attraverso una doppia anima. Da una parte richiama la forza, la sicurezza e la nobiltà del re. Dall’altra introduce una componente più selvaggia, provocatoria e irriverente.
Un nome imponente e distintivo, pensato per un brand che mette l’animale al centro del proprio mondo.
Un’identità tra regalità e irriverenza
KINGAR è un neologismo privo di un significato esplicito. Non descrive direttamente il prodotto, ma costruisce il proprio territorio attraverso il suono, la struttura linguistica e le associazioni semantiche.
La prima evocazione nasce dalla parola inglese ‘King’, re, che richiama concetti di regalità, prestigio, forza e autorevolezza.
La seconda si avvicina invece a ‘Cougar’, puma, e introduce un immaginario più istintivo e selvaggio, capace di aggiungere al nome energia, provocazione e una nota di ironia.
Due mondi differenti che convivono nella stessa identità: la sicurezza del re e la forza indomita del puma.
Analisi LogoView Synesia di KINGAR
L’analisi semiotica del nome si sviluppa su tre livelli, fonetica, morfologia e semantica. La valutazione della struttura permette poi di verificare la coerenza del nome con l’identità e gli obiettivi del progetto.
Analisi fonetica
KINGAR presenta un attacco netto e deciso.
Il suono /k/ iniziale produce una sensazione di forza e compattezza. È un suono secco, quasi uno schiocco in gola, che imprime immediatamente carattere al nome.
La successione dei suoni rende KINGAR energico e riconoscibile, con una sonorità che sostiene bene il posizionamento forte e autorevole del brand.
Analisi morfologica
KINGAR è un neologismo costruito a partire dall’inglese ‘King’, a cui si aggiunge la terminazione -‘ar’ della parola inglese ‘Cougar’, puma.
La presenza riconoscibile di ‘King’ permette al nome di attivare immediatamente un territorio di senso legato alla regalità, mentre la costruzione complessiva lo allontana dalla semplice parola inglese e gli conferisce un’identità autonoma.
Il risultato è un nome originale, compatto e dotato di una forte personalità.
Analisi semantica
KINGAR attiva due principali universi di significato.
Il primo è quello di ‘King’, che porta con sé corona, prestigio, raffinatezza, sapienza e forza.
Il secondo nasce dall’assonanza con ‘Cougar’, il puma, animale associato a energia, istinto e natura selvaggia.
Il nome mette così insieme due tensioni complementari: nobiltà e irriverenza, controllo e istinto, eleganza e forza.
È questa doppia lettura a renderlo capace di incuriosire e di costruire un territorio distintivo per la marca.
Un nome coerente con il progetto
L’identità verbale KINGAR interpreta le quattro aree di espressione individuate insieme al team DMO:
Sicuro, Semplice, Coinvolgente e Dirompente.
Nel corso del lavoro emerge però una direzione precisa. Il nome deve esprimere soprattutto la nobiltà e la grande personalità dei prodotti, distinguendosi con forza all’interno del settore. Per questo le aree Dirompente e Coinvolgente assumono un ruolo centrale, mentre sicurezza e semplicità vengono affidate maggiormente al prodotto e alla sua comunicazione.
1. DIROMPENTE
KINGAR è un nome d’impatto, fuori dagli schemi abituali della categoria. La sonorità decisa, la costruzione e l’evocazione più selvaggia legata a ‘Cougar’ gli conferiscono forza, personalità e una componente provocatoria.
2. COINVOLGENTE
Il richiamo a ‘King’ costruisce immediatamente un immaginario riconoscibile intorno alla regalità. Il nome invita a vedere l’animale come protagonista, trattato con la considerazione riservata a un re o a una regina.
3. SICURO
L’associazione con il concetto di regalità comunica autorevolezza, solidità e sicurezza. È una dimensione presente nel nome, ma destinata a essere rafforzata soprattutto attraverso le caratteristiche del prodotto e la comunicazione della marca.
4. SEMPLICE
KINGAR è compatto, leggibile e facile da pronunciare. Anche la semplicità rappresenta un valore del progetto, pur senza costituire il principale territorio espressivo del nome.
KINGAR concentra così soprattutto coinvolgimento e dirompenza, le due dimensioni considerate più rilevanti per costruire una marca dalla personalità forte, nobile e fuori dal normale nel panorama del petfood.