Il nome BOCCAMATTA rappresenta il brand di Pestop Srl, società fondata da Nicholas Luca Diddi e Anis Hafaiedh, con l’obiettivo di portare sul mercato una linea di pestati super premium. Il progetto nasce da un’idea imprenditoriale originale, un macchinario brevettato che riproduce e automatizza la lavorazione tradizionale del pesto al mortaio.
All’inizio, però, il nome scelto per la startup coincide con quello del brand: PESTOP, costruito dall’unione di ‘pesto e ‘top’. Una soluzione immediata, ma troppo vicina alla categoria merceologica per distinguere il progetto dai competitor e per essere legalmente forte.
Da qui prende avvio un percorso di renaming guidato da Synesia, sviluppato insieme ai due fondatori e ai professionisti delle agenzie di comunicazione e brand identity, Cruo Studio e Carmi e Ubertis.
Perché PESTOP ha bisogno di un renaming
Un nome esplicativo, come PESTOP, può sembrare rassicurante, soprattutto quando un progetto è ancora agli inizi. Permette di far capire immediatamente cosa viene offerto e riduce apparentemente lo sforzo necessario per presentare il prodotto.
Il suo carattere descrittivo, però, rappresenta il principale elemento di debolezza.
PESTOP è un nome poco adatto a un progetto dal posizionamento premium perché:
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- si perde nella massa dei tanti nomi simili, già presenti sul mercato;
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- non è difendibile dato che la parola generica ‘pesto’ non può essere protetta;
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- non è internazionale poiché il gioco di parole ‘pesto+top’ funziona solo in italiano.
Proprio la sua costruzione, quindi, avvicina PESTOP a numerosi altri nomi presenti nella stessa area merceologica, come Pestor, Pestol o Pestos. La differenziazione si concentra soprattutto sulla lettera finale, con una conseguente debolezza sia sul piano marketing che su quello giuridico.
Un nome simbolico, invece, può costruire un territorio proprietario, esprimere il posizionamento e condensare i valori della marca.
Per questo Nicholas e Anis scelgono di fermare temporaneamente lo sviluppo dell’identità e di avviare un vero percorso di renaming, con l’obiettivo di trovare un nome più forte, distintivo e coerente con l’eccellenza del progetto.
BOCCAMATTA, un nome simbolico per un’esperienza gustativa
Il passaggio da PESTOP a BOCCAMATTA segna un cambiamento netto.
BOCCAMATTA non descrive direttamente il prodotto e non contiene la parola ‘pesto’. Porta invece l’attenzione sulla sensazione che il prodotto vuole generare.
Il nome nasce per richiamare l’esperienza di un gusto così intenso da fare letteralmente “impazzire” la bocca e le papille gustative. È proprio questa immagine che sintetizza il piacere assoluto associato a un pesto di altissima qualità.
La forza del nome sta quindi nella sua capacità di esprimere gusto, piacere e unicità attraverso un’immagine semplice e immediata. BOCCAMATTA abbandona il linguaggio descrittivo della categoria e costruisce spazio verbale distintivo e maggiormente difendibile.
Come nasce BOCCAMATTA: da LinkedIn alla creatività condivisa
La collaborazione nasce da una circostanza particolare.
Nel maggio 2023 Nicholas Luca Diddi pubblica un post LinkedIn per chiedere alla propria rete un parere su alcune possibili soluzioni grafiche per il marchio PESTOP. In quel momento, l’intenzione non è mettere in discussione il nome, ma scegliere la soluzione visuale più efficace.
Nel dibattito viene coinvolta Béatrice Ferrari, fondatrice di Synesia. L’attenzione si sposta così dal marchio figurativo al marchio denominativo. Il confronto porta alla luce i limiti di PESTOP come brand name e spinge Nicholas e Anis ad approfondire il tema attraverso una consulenza.
Da quel primo contatto nasce un percorso più articolato.
I due imprenditori scelgono di congelare temporaneamente lo sviluppo della marca e di ripartire dall’identità nominale. Synesia viene coinvolta per il naming, mentre Carmi e Ubertis lavora sulla brand identity visuale. Nel percorso partecipa anche Cruo Studio, già coinvolto nella comunicazione del progetto.
L’unicità di questo percorso di consulenza risiede proprio nel lavoro condiviso. Synesia guida il processo applicando il metodo Naming DESC, coinvolgendo Nicholas e Anis e i professionisti delle agenzie nella fase di creatività del processo.
Il risultato: BOCCAMATTA, eleganza e giocosità in un nome distintivo
BOCCAMATTA emerge proprio durante il percorso di brainstorming condiviso ed è una proposta nata dalla creatività col cliente all’interno del processo guidato da Synesia. Il valore della consulenza risiede nella capacità di impostare un metodo, orientare la creatività, valutare le proposte e accompagnare il gruppo verso una scelta solida.