Diamo al naming quel che è del naming: un nome descrittivo è davvero un nome che funziona?
Per approcciare il brand naming in modo corretto, è opportuno conoscere le caratteristiche di un nome giusto: una delle qualità più comunemente citate è che il nome deve esprimere in modo chiaro e diretto le caratteristiche fisiche o funzionali del brand di riferimento. Questo significa che un brand è agevolato se il suo nome descrive la sua natura. Ma come si spiega il successo dei vari Nike, Apple, Amazon, Google, Starbucks e tanti altri? La risposta spontanea, spesso, è che hanno avuto tanti soldi a disposizione. Niente di più sbagliato! La maggior parte di questi brand ha iniziato con quattro soldi e una grande idea.
La realtà che tendiamo a dimenticare è che il nome del brand non arriva da solo sul mercato: quando entriamo in contatto con il nome è sempre in un contesto ricco di tutte le informazioni necessarie a comprendere esattamente l’intento del brand.
Per essere più efficace, il nome non deve quindi per forza spiegare qualcosa. Al contrario, deve evocare un immaginario in linea con i valori del brand. Via libera quindi ad associazioni, simboli, neologismi e altra fantasia! Il compito di descrivere spetta al packaging, al payoff, alle campagne marketing e comunicazione, e così via. Al nome, invece, il compito di trasportare in un viaggio fantastico nel mondo del brand che identifica.
