Elements srl, società del gruppo Silcart specializzata in pannelli isolanti per il comparto edile, decide di cambiare il suo marchio commerciale Elements in APLENA. Elements infatti è troppo descrittivo e poco proteggibile.
Sviluppato da Synesia insieme alla squadra marketing di Silcart., APLENA, invece, è più difendibile a livello legale e più rispondente ai valori del brand, pensato per accompagnarlo nel mercato nazionale e internazionale.
APLENA richiama l’idea di pienezza e diventa il riferimento per costruire una Strategia Nominale capace di organizzare divisioni, linee e prodotti dell’offerta.
Analisi LogoView di APLENA: suono, forma e significato del nome
Synesia sottopone APLENA all’analisi LogoView, un approfondimento del nome sul piano fonetico, morfologico, semantico e della coerenza con il brand. In APLENA, questi livelli convergono attorno a un’idea di pienezza, ampiezza e solidità. Tali concetti sono coerenti con un’offerta tecnica che segue la costruzione di un edificio in più parti della sua struttura, dalle pavimentazioni al tetto.
Il suono di APLENA: ritmo, apertura e armonia
APLENA è un trisillabo dal ritmo piano, con l’accento sulla penultima sillaba, a-plè-na. Una struttura sonora pacata e scorrevole, tra le più naturali nella lingua italiana, che trasmette una sensazione di equilibrio e armonia.
Il percorso delle consonanti accompagna questa impressione:
- la ‘p’ apre il nome con un impulso netto e deciso;
- la ‘l’ introduce fluidità e luminosità;
- la ‘n’ conclude con una nota più morbida e calda.
Anche le vocali disegnano un movimento riconoscibile. La sequenza [a-e-a] parte da un’apertura ampia, si raccoglie nella ‘e’ centrale, più discreta e precisa, e si riapre nella ‘a’ finale. APLENA ha dunque una ‘a’ in apertura e un’altra in chiusura. È quindi una parola quasi simmetrica, interessante perché offre a livello fonosimbolico la massima apertura e accoglienza.
La prevalenza delle vocali sulle consonanti rende il suono di APLENA caldo e coinvolgente. Nel complesso, il nome si schiude, si raccoglie e torna ad aprirsi, mantenendo un equilibrio tra ampiezza e intimità, forza e dolcezza.
La forma di APLENA: una radice di pienezza
APLENA è un neologismo di sonorità italiana, costruito come alterazione dell’avverbio ‘appieno’, che deriva dal latino «ad plenum», “in modo completo, interamente, del tutto”.
La preposizione latina «ad» è trasformata in ‘a’, e «plenum» diventa ‘pieno’.
Il richiamo alla radice latina «plenus» e all’inglese ‘aplenty’ sottolineano l’idea di abbondanza, completezza e totalità.
La desinenza finale in ‘a’ conferisce al nome una forma femminile singolare, coerente con la sua rotondità sonora. La matrice latina introduce invece un registro più colto e universale, capace di sostenere un brand pensato per il mercato italiano e internazionale.
La semantica di APLENA
Dalle analisi fonetiche e morfologiche, emergono naturalmente i concetti di pienezza, accoglienza e apertura.
Le associazioni rimandano a parole come appieno, plena, plenaria, aplenty e aplomb, oltre a concetti come respiro, generosità ed equilibrio. Grazie alla sua radice latina «ad plenum», APLENA veicola l’idea di qualcosa di completo, che sa fare spazio, che porta a compimento e al tempo stesso accoglie, con un tono caldo, armonioso e distintivo.
Perché APLENA funziona per questo specifico progetto
Questo nome deve sostenere un’offerta tecnica articolata e distinguersi nel mercato, per accompagnare il progetto nel tempo.
APLENA è stato costruito per rispondere a delle specifiche richieste. Per questo, è coerente con i valori del brand, perché richiama il significato di “interamente”, richiamando l’idea di una gamma completa di soluzioni per l’involucro edilizio, dal tetto al pavimento.
Il nome APLENA esprime maggiormente tre delle sei aree di valore individuate.
- VARIETÀ: il significato di “appieno” comunica la vastità dell’offerta, che include linee premium e soluzioni accessibili;
- PERFORMANCE: il nome trasmette l’impegno verso proposte tecniche affidabili, testate, certificate, frutto di ricerca tecnica e cura costruttiva;
- ESPERIENZA: la radice latina, il registro colto, la compostezza evocata da ‘aplomb’ comunicano la profondità di un know-how pluridecennale.
La strategia nominale di APLENA: regole per i nomi del portafoglio
Dopo il renaming nel settore edilizio, la definizione del nuovo brand ha richiesto anche una struttura capace di organizzare i nomi aziendali nel tempo.
La Strategia Nominale, o Naming System, è l’insieme di regole che aiuta un’azienda a organizzare i nomi del proprio catalogo. Chiarisce quali denominazioni servono a identificare il brand, le divisioni e i prodotti e quali, invece, hanno solo il compito di descrivere materiali, funzioni o varianti tecniche.
Nel caso di APLENA, Synesia ha applicato questa strategia per dare una struttura coerente al portafoglio nomi.
APLENA è stato definito come brand commerciale, Roofing e Flooring come divisioni dell’offerta.
Sono state individuate logiche diverse per i nomi di prodotto, in base alle caratteristiche delle due aree e ai loro interlocutori.
- Per Roofing, la radice “PLENA” collega con immediatezza i prodotti al nuovo brand.
- Per Flooring, le famiglie “STETRA” e “SOMA” seguono una logica più tecnica e applicativa.
Il risultato è un sistema che rende il catalogo più leggibile oggi e fornisce criteri chiari per le future denominazioni.
APLENA: un nome pensato per dare forma all’offerta
APLENA mostra come un renaming nel settore edilizio possa andare oltre la sostituzione di un nome esistente.
Il nuovo nome di brand di Elements Srl introduce un marchio verbale distintivo, capace di esprimere pienezza, completezza e solidità, in coerenza con un’offerta tecnica che accompagna le edificazioni di strutture abitative e non.
Allo stesso tempo, APLENA diventa il punto di riferimento di una Strategia Nominale che rende più ordinati i rapporti tra brand, divisioni, prodotti e informazioni tecniche, offrendo una base riconoscibile su cui costruire anche le future evoluzioni del portafoglio nomi.
Che cosa fa Synesia nei progetti di naming
Synesia affianca aziende, agenzie e startup nei progetti di brand naming e renaming, creando e organizzando nomi per brand, prodotti, servizi, divisioni e linee di offerta.
Il lavoro dello studio si articola secondo le rigorose logiche di un metodo proprietario, il Naming DESC, a partire dall’analisi degli obiettivi, del mercato, dei valori e della personalità del brand, per arrivare alla ricerca di nomi distintivi e coerenti, sottoposti a verifiche linguistiche e giuridiche.
Quando l’offerta è articolata, Synesia definisce anche una Strategia Nominale, un insieme di regole che aiuta a organizzare le denominazioni esistenti e a sviluppare quelle future con maggiore chiarezza, coerenza e riconoscibilità.