Intitolata “Brand naming. Le giuste accortezze per identificare un nome capace di sostenere e ottimizzare il brand a lungo termine”, la Masterclass tenuta durante l’evento Play Copy da Béatrice Ferrari illustra il naming a un pubblico di manager, imprenditori e specialisti della comunicazione già sensibilizzati alla materia.
La sfida dell’intervento: far percepire con la massima chiarezza il compito di “contenitore” del naming, in confronto a quello di “contenuto” della comunicazione. Per illustrare il punto, Béatrice Ferrari invita nel dibattito lo psicologo tedesco Wolfgang Kölher per il fonosimbolismo, e il linguista svizzero Ferdinand de Saussure per la semiotica: ecco che le due coppie “Takete / Maluma” e “Significato / Significante” portano una luce tutta nuova all’ideazione dei nomi vincenti!
Per scoprire di più sul brand naming, scarica l’estratto “L’invincibile Naming”