La rivista radicalmente trasformata dà maggior spazio a interviste, discussioni e collaborazioni tra gli specialisti delle diverse aree del marketing.
La modifica della rubrica di brand naming vede la rivisitazione della struttura che, dall’analisi di due brand, un ‘Ultimo Nato’ e un ‘Brand del Mese‘, propone dall’uscita di ottobre 2013 una prima parte teorica dove vengono ripresi i principi fondamentali del brand naming,e una seconda parte, dove si prosegue con l’analisi di un brand noto sul mercato.
In modo da non creare più ambiguità e sancire la funzionalità del naming, viene abbandonata l’analisi visuale del brand per focalizzarsi sulla parte meno scontata e conosciuta del verbale che prevede l’analisi dei tre approcci – fonetico, morfologico e semantico – dei nomi di brand.