FONETICA: COME SUONA IL NOME LACOSTE?
Il bisillabo è facile da pronunciare non solo in italiano ma anche in tutte le lingue: un grande vantaggio per un nome riconosciuto a livello mondiale. Il suo ritmo è piano, segnato dalle consonanti /c/ e /t/ molto forti che conferiscono alla melodia carattere e riconoscibilità. Il nome ha un suono rilassante, ondulato, forse per il richiamo al mare, armonioso e molto morbido nonostante la finale costituisca un suono più duro. A seconda di come viene letto, infatti, può essere percepito come una chiusura definitiva o come una finestra che rimane aperta.
MORFOLOGIA: COM’È FORMATO IL NOME LACOSTE?
Si tratta di un cognome tipicamente francese che rimanda a un mondo ricercato e raffinato. La prima sillaba ‘La’, dal suono aperto, allegro e fresco, è seguita dalla seconda sillaba ‘Cost’ che dà al nome un suono più robusto che fa pensare a un segreto, a qualcosa di nascosto e bello come una baia greca.
SEMANTICA: COSA SIGNIFICA IL NOME LACOSTE?
Il significato del cognome è abbastanza riconoscibile in italiano: la costa. Si tratta di un cognome di
tipo toponimico molto diffuso in tutto il bacino mediterraneo. Jean-René Lacoste, campione di tennis francese soprannominato ‘Coccodrillo’, dà vita alla prima t-shirt con il colletto a camicia nel 1933 con l’aiuto dell’amico André Gillier. Da indumento comodo e funzionale per i tennisti, la polo diventa presto un’icona di stile, simboleggiata dall’inconfondibile coccodrillo cucito sulla parte sinistra di tutti i capi.
ICONOGRAFIA: COSA COMUNICA IL SIMBOLO DI LACOSTE?
Il coccodrillo Lacoste è un’icona universalmente riconosciuta e adottata dal consumatore: in natura è un animale veloce e caparbio, simbolo in alcune culture antiche di fertilità e ricchezza. È un riferimento decisamente maschile oggi diventato emblema di eleganza sportiva, unicità ed essenzialità.
CROMIA: QUALI SONO I SIGNIFICATI DEI COLORI DEL LOGO DI LACOSTE?
Il verde in questo caso è un colore descrittivo
poiché trasmette naturalità: è fresco e generoso. Il
nero eternamente elegante, è sobrio e autorevole.
Il rosso invece dà un tocco di passione e combattività.
La composizione cromatica risulta visivamente aggressiva, dinamica e, al contempo, equilibrata.
TIPOGRAFIA: CON QUALE CARATTERE È SCRITTO LACOSTE?
Carattere maiuscolo lineare, lievemente ammorbidito nelle parti finali. È contemporaneo, giovane
ma anche classico e sobrio. Energico, ha un
mood sportivo-chic che si muove tra il casual e l’elegante. Uno spirito maschile, vitale e libero.
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**Scritto da Béatrice Ferrari per la Rubrica Comunicando
**Analisi grafica Martina de Rui di Foglia Design