Synesia partecipa alla seconda edizione di Due Punti Live, Food Marketing, l’evento milanese dedicato alle strategie di marca nel mondo del cibo.
Nel suo intervento inaugurale, Béatrice Ferrari porta sul palco la prospettiva del naming come atto fondativo del brand, capace di trasformare un’idea in identità.
Il nome, primo segno distintivo e più duraturo nel tempo, dà il la al concerto chiamato brand: è la chiave di volta che sostiene e struttura l’intero edificio della marca.
Béatrice mostra come il naming unisca ragione e sentimento, linguaggio e diritto, creatività e strategia, ponendosi come disciplina autonoma rispetto al copywriting.
Attraverso esempi e riferimenti semiotici, spiega che nominare significa creare: il nome diventa contenitore di significati in evoluzione, strumento di posizionamento e di valore per ogni impresa del food.
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