In questo intervento, Béatrice Ferrari intende sfidare e riformulare l’approccio all’intricato processo di scelta dei nomi e di costruzione di un marchio: un naming scelto con criterio può di fatto contribuire alla crescita della startup e dei prodotti.
Nonostante appaia come una decisione secondaria e spesso presa frettolosamente, in realtà il naming è uno dei principali motori del successo di un nuovo brand.
Il caso del renaming della piattaforma europea di prestiti alle imprese Lendix in October viene citato per illustrare quanto un nome descrittivo e debole a livello legale sia capace di ostacolare l’espansione di un’attività. L’evento si conclude con la valutazione di diversi nomi ideati dai partecipanti a B4i per le loro attività e offerte.
Per saperne di più sul Naming, guarda il Videocorso di 30 min