Milano. Béatrice Ferrari ha tenuto una lezione di iniziazione al brand naming presso l’Università Bocconi, per gli studenti di laurea magistrale del corso di Semiotica applicata al Marketing tenuto dalla Prof.ssa Arianna Brioschi.
La lezione si è tenuta con la finalità di introdurre gli studenti alle principali tematiche e metodologie riguardanti il brand naming; in particolare è stato preso in esame, come caso di studio, il brand di yogurt Activia di Danone, oggetto del progetto sul campo al quale gli studenti stavano partecipando.
In merito, Béatrice Ferrari ha coinvolto gli studenti presenti in un esercizio pratico riguardante l’analisi delle principali componenti del nome del brand da un punto di vista verbale – fonetica, morfologia, semantica, ma anche visuale – iconografia, cromia e tipografia; gli studenti hanno avuto l’occasione da subito di mettere in pratica gli strumenti di analisi acquisiti durante la lezione.