Alla base di un brand c’è sempre un nome.
Quel nome è fondamentale per la costruzione di una marca di successo.
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Il naming, o più precisamente il brand naming, riguarda l’insieme delle operazioni inerenti la definizione, l’analisi, lo sviluppo e la declinazione del nome della marca. Queste attività vengono condotte seguendo la metodologia Naming DESC.
Milioni di nomi già protetti da copyright lasciano purtroppo sempre meno spazio alla creatività spontanea e le conseguenze di una scelta di naming superficiale possono a volte vanificare mesi o anni di lavoro preliminare.
La scelta del nome necessita di un approccio metodologico capace di portare la logica del “Mi Piace, Non Mi Piace” verso quella del “Funziona, Non Funziona”.
Da oltre 30 anni Béatrice Ferrari, fondatrice di Synesia, offre consulenze di brand naming supportando le aziende e i professionisti nella scelta del nome giusto.
Il Naming Day è un corso di formazione che rappresenta la soluzione ideale per imparare ad attuare la metodologia Naming DESC.
La scelta del nome necessita di un approccio metodologico capace di portare la logica del
‘Mi Piace, Non Mi Piace’ verso quella del ‘Funziona, Non Funziona’
Settore chiave della brand identity, il brand naming si occupa dell’aspetto verbale della marca, il cosiddetto “marchio denominativo”. Brand Naming significa dare un nome e un’identità commerciale a un brand, a un prodotto o a un’azienda.
Esistono diversi tipi di brand name che puoi considerare. Puoi optare per un nome simbolico , che suscita sensazioni ed emozioni nei consumatori senza però descrivere esplicitamente la tua offerta commerciale. Oppure, puoi optare per un nome esplicativo che, seppur modesto, riesce a definire chiaramente la tua idea. Se invece vuoi differenziarti e creare un nome unico e originale, puoi optare per un nome astratto, che abbia un significato più profondo. O, in alternativa, potresti considerare l’uso di acronimi.
Qualsiasi sia il tipo di nome che andrai a scegliere, ricorda che deve essere: Unico, Distintivo e Difendibile.
Il nome di un brand è la sua identità verbale: mentre altre componenti dell’identità aziendale, come il payoff, il logo o il packaging, possono cambiare nel corso del tempo, il nome del tuo marchio rimane costante e immutabile, persino dopo un completo rebranding.
Il brand º name è come un’etichetta indelebile che ti accompagna nel corso degli anni. Per questo motivo, è vietato improvvisare! Un brand naming di successo permette ai consumatori di associare immediatamente il nome del marchio alla tua gamma di prodotti o servizi e, soprattutto, riesce a cogliere l’universo di emozioni che esso evoca.
Per individuare il brand name ideale, non basta essere semplicemente creativi. Dare vita a un nome di successo per un brand richiede, infatti, un’attenta valutazione di numerose variabili e un approccio metodico.
Per rappresentare l’essenza del tuo marchio nel tempo devi trovare un nome memorabile.
Per raggiungere questo obiettivo, devi affidarti a chi sa equilibrare creatività e metodo. Solo così potrai ottenere un nome potente e di successo.
Per questo motivo, ogni consulenza di brand naming in Synesia inizia con uno studio attento di 5 parametri fondamentali che caratterizzano il brand:
Questo è il punto di partenza che, unito a un approccio scientifico, dà origine a un metodo di creazione di brand naming di comprovata efficacia: il metodo DESC.
Definire il bisogno, esplorare in creatività, scegliere i nomi più adeguati e controllare la validità dei nomi scelti sono le 4 fasi del metodo DESC.
Sei un imprenditore alla ricerca del nome per la tua azienda o per i tuoi prodotti e servizi? O forse sei un responsabile marketing di una grande impresa, di un’agenzia di comunicazione o un copywriter freelance che desidera vendere il servizio di brand name ai clienti?
In tutti questi casi, rivolgerti a un’agenzia di brand naming specializzata come Synesia è la mossa giusta per ottenere il nome perfetto!
Il nome del tuo brand è più di una semplice parola. È l’inizio della sua storia, un elemento che dura per sempre e che capitalizza il valore del tuo marchio.
Nel corso degli anni Béatrice Ferrari, fondatrice di Synesia, ha collaborato con numerose aziende, nazionali e multinazionali. Durante la sua lunga carriera che l’ha portata a essere una consulente di brand naming di spicco nel panorama italiano ed europeo, ha partecipato ad altrettanti numerosi battesimi.
Questi sono alcuni dei lavori nati da queste collaborazioni.
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