NEWS - Risultati della ricerca:

16-05-2017

Lezione di iniziazione al Brand Naming in lingua francese all'Università Cattolica di Milano

Martedì 16 maggio 2017, la Professoressa Maria Teresa Zanola accoglie la...

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29-04-2017

La scuola di Management Professional Datagest dà voce al Brand Naming

Il 29 aprile Béatrice Ferrari tiene una lezione a Bologna agli studenti...

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13-09-2016

MOSAILA, la frutta di Romagna rinasce con un'identità

MOSAILA è il nome individuato dalla squadra Synesia per identificare il...

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07-09-2016

FREEDEA, un nome per identificare la storica linea ‘Lemonsoda’

FREEDEA è il nome scelto da Gruppo Campari per interpretare il ruolo di...

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16-11-2015

Torna disponibile il volume dedicato alla creazione di Brand Name di successo


‘Il Nome della Marca’ edizione 2002 è finalmente disponibile in formato...

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16-09-2014

Competenza e flessibilità con la piattaforma per la business mobility COMBENIA

Dalla collaborazione tra DS Group, azienda italiana presente da oltre 20...

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16-04-2014

Nuova iniziativa di ItaliaProfessioni per il Brand Naming

ItaliaProfessioni, l’associazione dei Professionisti aderente ad Unione...

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24-03-2014

Béatrice Ferrari interviene alla Confindustria di Reggio Calabria per il gruppo Giovani Imprenditori

Il Presidente Gruppo Giovani Angelo Marra ha organizzato venerdì 21 marzo un...

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13-11-2013

Il Brand Naming in Fiera degli Eventi BTC 2013 a Firenze

Béatrice Ferrari ha spiegato “il nome giusto come fattore di successo per un...

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31-10-2013

Halloween: un nome simpatico dalla storia secolare

In italiano Halloween si dice [al-lo-uin], ed è un trisillabo piuttosto...

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30-09-2013

IL BRAND NAMING VA IN SCENA IL 3 OTTOBRE 2013 A MILANO

In occasione della SETTIMANA DELLA COMUNICAZIONE, Béatrice Ferrari...

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16-09-2013

La storica rubrica di Brand Naming curata da Béatrice Ferrari cambia veste insieme al restyling della rivista Comunicando

La rivista radicalmente trasformata dà maggior spazio a interviste,...

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05-07-2013

Continua la collaborazione di Béatrice Ferrari con la Domus Academy di Milano.

Giovedì 20 giugno 2013 si è tenuta una nuova lezione di “Brand Naming” per...

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22-05-2013

Promuovere e difendere l’italianità grazie al connubio tra Brand Naming e Proprietà Intellettuale.

Il Consorzio Olivicolo Italiano Unaprol in collaborazione con il Salone...

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29-11-2012

Un Naming Day organizzato dalla Camera di Commercio di Bergamo

Bergamo. L’Ufficio Brevetti e Marchi della Camera di Commercio di Bergamo ha...

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26-11-2012

Béatrice Ferrari alla Domus Academy: formazione al brand naming per i luxury goods

Milano. Béatrice Ferrari è stata di nuovo ospite della prestigiosa scuola di...

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10-10-2012

Il lusso tra sunglasses e supercar per il mensile Comunicando di ottobre 2012

Per il mese di Ottobre 2012 il tema scelto è il LUSSO. Una piccola parola...

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22-05-2012

Naming Day Aziendale ‘Banco Popolare’ a Verona organizzato da Bugnion Spa

Si è concluso con successo questo 22 maggio 2012 a Verona il Naming Day...

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21-05-2012

Da Polimeri Europa nasce Versalis, il nuovo volto della chemicals di Eni

Polimeri Europa, azienda chimica leader in Italia e in Europa, opera un...

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04-03-2011

Collaborazione con Bonduelle per il battesimo della gamma 'Conserve Vegetali'

«Cuore di Raccolto, Insiemi Gustosi, Sfiziose per Natura e Allegrie di Mais»
...

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02-05-2010

Restyling del marchio Alberto Guardiani

Nell’ambito di Synesia®, marca che riunisce professionisti qualificati in...

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14-11-2008

Synesia: il Professional Linking al servizio del Branding

Béatrice Ferrari, massima esperta di brand naming in Italia, lancia un...

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10-03-2007

Ad maiora: ogni mese un'analisi di due brand per il mensile Comunicando

Prosegue la collaborazione con la casa editrice SunnyCom Publishing Srl per...

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10-09-2006

Comunicando & Béatrice Ferrari: e Rubrica di Brand Naming Fu!

Milano: Settembre 2006, mese ed anno della nascita della collaborazione tra...

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MUSYA Anna Rossi

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2016/03 Il successo di un vino parte dal nome e dall’etichetta

Questo articolo uscito su “De-gustare” - la rivista enogastronomica associata al Sole 24 Ore - è dedicato all’evento sul branding nel mondo del vino, organizzato da esperti degli studi Bugnion e Doni&Associati e tenutosi a Firenze, al quale hanno partecipato i nomi italiani più importanti del settore. In un ambito, come quello del vino, dove la competizione è spietata è importante distinguersi, grazie soprattutto ad un etichetta e ad un nome originale. Di ciò hanno parlato rispettivamente Massimo Mazza, esperto di comunicazione strategica specializzato nella creazione di etichette, e Béatrice Ferrari, esperta di naming. Inoltre, Paola Stefanelli, avvocatessa di Bugnion,  ha discusso circa la necessità di proteggere i brand del vino nel mondo. 

"Il successo di un vino parte dal nome e dall’etichetta", leggi l'articolo 

2015/07 Brand Naming del settore beverage

L'ultimo numero di Graphicus, rivista storica nata nel 1911 a Torino, è dedicato al tema del beverage: un settore dinamico, un ambito produttivo in cui scelte e azioni sul design di prodotto s'intrecciano con le strategie e gli strumenti di comunicazione. In questo articolo Béatrice Ferrari parla del naming settoriale e spiega quale metodologia seguire per ideare un nome davvero vincente.

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2015/05 EXPO, Italianità e Brand Naming

Il pregiatissimo valore dell’italianità è il tema dell'ultimo articolo ‘Comunicando’ dedicato al brand naming: come esprimere la provenienza e quali sonorità utilizzare per comunicare il Bel Paese sono alcuni dei punti toccati dalla riflessione. L’esempio ExpoMilano2015 viene poi ad illustrare quanto si sia propensi a seguire fenomeni di mode linguistiche perdendo di vista l’obiettivo fondamentale dell’evento: far rinascere la voglia d’Italia nel mondo. Da Verybello a Foody o Wonderful, la lingua italiana è stata - ancora una volta - tristemente ignorata.

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2014/12 Nelle infinite possibilità creative di naming ecco che spunta BALOCCO

Il 2014 si chiude con un numero della rivista ‘Comunicando’ dedicata al Natale e alle feste, periodo di abbondanti cene in compagnia e scorpacciate di dolci. Non a caso il brand del mese è BALOCCO, marchio di riferimento nel dolciario italiano, il cui nome significa ‘gioco, passatempo per bambini’ ricordando proprio i giorni spensierati delle feste. E così come i regali da scartare, anche il brand naming è un’occasione per creare sorprendenti combinazioni tra lettere, parole e suoni particolari.
Comunicando 2014-06

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2014/11 TOD'S, simbolo del lusso internazionale

Il filo conduttore di questa puntata della rivista ‘Comunicando’ è il mondo del lusso. La domanda sorge spontanea: come si esprime il lusso nel brand naming? Poiché il lusso è sogno, esclusività e selezione per antonomasia, emerge nel brand naming grazie al nome straordinario, fuori dagli schemi e legalmente proteggibile. Questo mese è stato eletto come brand del lusso TOD'S: il suo nome ha origine dal medio inglese ‘todde’, con il significato di cacciatori di volpe, attività allora esclusiva per nobili.
Comunicando 2014-05

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2014/09 TRIVAGO: il viaggio del brand inizia dal suo nome

Il tema di questa uscita della rivista 'Comunicando' è l'estate, con una conseguente domanda vacanziera: ma il nome quanto aiuta il brand nel suo viaggio verso il successo? Il nome, per favorire lo sviluppo del brand e non limitare la sua evoluzione, deve esprimere precisi concetti definiti all'inizio della creazione del marchio stesso. Così ha fatto TRIVAGO, noto comparatore di prezzi di hotel sul web, eletto 'Brand del Mese' e il cui significato deriva dall'acronimo inglese di 'TRIp', 'VAcation' e 'GO'.
Comunicando 2014-04

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2014/07 La bellezza del Brand Naming con SHISEIDO

Questo mese la rivista ‘Comunicando’ si dedica alla bellezza: ma il nome del brand può essere bello o brutto? Nel Brand Naming il ‘mi piace – non mi piace’ è molto relativo, il nome deve innanzitutto funzionare rispetto a precisi criteri di fattibilità: marketing, linguistica e proprietà intellettuale. Il brand eletto per questo mese è SHISEIDO, noto brand di prodotti cosmetici, il cui nome deriva da 4 ideogrammi giapponesi che significano: « Casa che contribuisce alla qualità della vita ». Comunicando 2014-03

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2014/05 La bontà del nome SASSICAIA

Il filo rosso di questa nuova puntata di 'Comunicando' riguarda il mondo del Vino: il nome del brand, così come un buon vino, necessita di esperienza e metodo, tempo ed attenzione per essere identificato nel modo giusto. A cosa serve il nome del brand? Questa è la prima domanda da farsi per comprendere la sua funzione a lungo termine. Questo mese è il famoso SASSICAIA ad essere stato eletto 'Brand del Mese', un vino toscano pregiato il cui nome, dal ritmo saltellante, indica un podere in una zona pietrosa.
Comunicando 2014-02

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2014/05 Visioni Mediterranee - Confindustria di Reggio Calabria

Un intervento breve e sintetico destinato a dare gli strumenti per identificare nomi di brand efficaci. Il pubblico è composto da giovani startupper, da imprenditori e da investitori interessati a sostenere progetti validi ed innovativi. A cosa serve il nome della nuova attività? L’identità di un progetto comincia dal nome: fattore strategico da pensare a lungo termine e su cui capitalizzare, esso deve adeguarsi all’evoluzione del progetto non limitarlo. Come comunicare efficacemente attraverso una unica parola destinata a durare nel tempo? Questi sono gli argomenti trattati da Béatrice Ferrari in questi 15 minuti dedicati all'argomento del Brand Naming.


2014/03 BLISS: l’emozione sta nel nome

Amore ed emotività sono i temi di questo numero della rubrica ‘Comunicando’. Il nome di un brand è un elemento sensoriale che coinvolge, seduce e racconta, facilita la comunicazione e suscita emozioni. Il Brand del Mese è BLISS, nota marca di gioielli che già nel nome evoca scintillii e luccichii. Nella rubrica si parla di Naming dell’Amore, si racconta dell’origine di San Valentino, dal latino ‘valentinus’, aggettivo che significa “gagliardo, adatto al matrimonio” e di molti Brand Name legati all’amore da scoprire nell’articolo allegato! Comunicando 2014-01

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2014/02 FERRARI : una nomea confermata a livello mondiale

Proprio in questi giorni Ferrari è stato proclamato come marchio più influente al mondo. Secondo l’annuale classifica di Brand-finance, il marchio del Cavallino Rampante è immediatamente riconoscibile ovunque e da chiunque, anche dove ancora non ci sono strade.
Ma cosa si cela dietro il nome Ferrari, cosa comunica il logotipo, i colori e il simbolo? È l’occasione per condividere l’analisi del famoso brand effettuata da Béatrice Ferrari insieme a Martina De Rui nel 2005 in occasione dell’apertura del primo Ferrari Store di Piazza Liberty a Milano. E per scoprire che già nel 2003 Ferrari era il marchio più ricercato sul web....

 Analisi Brand Ferrari

2014/01 The importance of being….NAME

I più comuni errori da evitare e un esempio di nome che ha sapientemente creato un'identità di successo nell'articolo di Pubblicità Italia

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2014/01 THUN: Un brand natalizio per eccellenza!

La tematica di questo numero della rubrica ‘Comunicando’ è Natale ed è stato scelto THUN come Brand del Mese: simbolo degli angioletti paffutelli e colorati, molto diffusi durante le festività, si tratta di un brand 'cognome' dalla melodia decisa ed intimista, sorprendente ed originale. La rubrica evoca anche il valore del nome. Il nome è identità, il nome è l'essenza del brand, il nome è il brand stesso: se da domani si cambiasse il brand name Tiffany con Audrey avrebbe lo stesso valore? La risposta nell'articolo allegato!
Comunicando 2013-08

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2013/10 ROLEX: il lusso e il prestigio emergono dal nome

Questo mese la nostra rubrica ‘Comunicando’ ci invita ad un viaggio di scoperta nel cuore del Brand Naming: dal ‘nome parola’, alla ‘parola suono’, si arriva all’essenzialità dell’aspetto fonetico del nome del brand. Questo può essere poi sostantivo, aggettivo o verbo, può essere nome di persona, nome di dizionario o parola inventata di sana pianta, ma di sicuro nel nome si concentra la reputazione, la notorietà e anche il prestigio del brand. Il Brand del Mese dedicato al lusso è ROLEX, bisillabo dalla sonorità forte ed incisiva, un naming simbolo di eccellenza nel mondo degli orologi da polso. Comunicando 2013-07

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2013/09 TU&TU & TOYOTA: un Naming “Green oriented”

La puntata di brand naming del mese di settembre è dedicata al Mondo del Green: come Ultimo Nato è stato scelto il brand «TU&TU», composto da un pronome personale ripetuto due volte, è molto facile da pronunciare e da ricordare. Nel mondo dell'ecosostenibilità il marchio presenta punti fermi come la produzione etica, l'animal-friendly e l'impegno sociale. Come Brand del Mese è stato scelto «TOYOTA» l'azienda automobilistica Leader mondiale per il record di produzione nel 2012: deve il suo nome, all'alterazione del cognome del fondatore giapponese Toyoda. Comunicando 2013-06

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2013/07 MU & CLUB MED: due brand che invitano alla vacanza

Il mese di luglio propone una puntata di brand naming dedicata all'estate e alle vacanze: come Ultimo Nato è stato scelto il brand «MU» che identifica una nuova agrigelateria nata nel 2012. Propone prodotti naturali a base di latte biologico, privi di OGM, di glutine, di coloranti e di conservanti. Il titolo di 'Brand del Mese' è andato invece alla famosa azienda turistica nata nel 1950 con il nome di Club Méditerranée che in seguito è stato abbreviato in «CLUB MED» .
Comunicando 2013-05

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2013/05 CARACÒ & PANINI: il naming dedicato al mondo dell'editoria

La puntata di brand naming del mese di maggio è stata dedicata al Mondo dell’Editoria.
Nella sezione L’Ultimo Nato è stato scelto il brand «CARACÒ», un nome che deriva dal vocabolario napoletano arcaico e il cui significato è chiocciola. Questo animale rimanda al procedere lento e graduale nel fare libri, core business di questo brand.
Come Brand del Mese è stato selezionato il nome della società «PANINI», fondata nel 1961 dai fratelli omonimi, titolari di un'agenzia di distribuzione di giornali e gestori di un chiosco a Modena. Comunicando 2013-04

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2013/04 TRIFULA & VINITALY: brindiamo al nome giusto

Il Mondo del Vino è protagonista del mese di aprile. Nella sezione L'Ultimo Nato è stato scelto il brand name «TRIFULA», creato nel 2011 per identificare una gamma di vini Doc del Piemonte. Come Brand del Mese invece è stato selezionato il nome del famoso salone internazionale del vino  «VINITALY» nato nel 1967 ad iniziativa di Veronafiere. Comunicando 2013-03

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2013/03 MADLY KENZO & RIMMEL: quando la Bellezza ha un nome

L’Ultimo Nato di questo mese dedicato al beauty è «MADLY», un nome che identifica la nuova fragranza lanciata da Kenzo nel 2011. Si tratta di un vocabolo inglese che richiama la follia in modo dinamico e spensierato e che risulta molto semplice da pronunciare in numerose lingue. Come Brand del Mese è stato selezionato lo storico marchio inglese «RIMMEL», cognome dell'imprenditore Eugène Rimmel che nel 1880 produsse il primo prodotto mascara. Comunicando 2013-02

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2013/02 COOLCHA & DESIGUAL: due brand name 'alla Moda'

Febbraio è dedicato alla Moda ed anche questo mese sono andati in scena due brand: uno approdato di recente sul mercato, un secondo affermatosi da tempo. Per la sezione L’Ultimo Nato è stato scelto il brand «COOLCHA», che identifica una linea di Streetwear giovane e simpatica prodotta interamente in Italia. Il titolo di Brand del Mese è andato alla nota marca spagnola di abbigliamento «DESIGUAL»: è particolarmente riconoscibile la sua interpretazione grafica divertente, anticonformista e molto adatta ad identificare capi unici ed originali. Comunicando 2013-01

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2012/12 LOBSTER & TRUDI

Il mese dicembre profuma di Natale e di regali: nella sezione  L’Ultimo Nato è stato scelto il brand «LOBSTER», un nuovo marchio di abbigliamento alternativo e stravagante ispirato alla Street Art. Come Brand del Mese invece  ha vinto il famoso brand di peluche tutto italiano «TRUDI», un nome che evoca giocosità e simpatia sia per i grandi che per i più piccini. 
Comunicando 2012-08

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2012/10 ILORI & LAMBORGHINI: due brand name per il tema del lusso

La sezione L’ultimo nato approfondisce «ILORI», nome di origine africane che identifica la nuova linea di occhiali d’alta gamma di Luxottica. ‘Tesoro Speciale’ è il suo significato, un brand prezioso ed esotico. Il marchio tutto italiano  «LAMBORGHINI» è il protagonista della sessione Brand del mese: un cognome italiano per un’azienda emiliana. Svelate le origini del nome che nel mondo intero è il simbolo dei tori di lusso. Comunicando 2012-07

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2012/09 MAQUVA & WWF: quando il Brand Name è Green

La nostra uscita di Settembre ha dedicato la puntata di brand naming al Mondo Green. L‘Ultimo Nato’ di questo mese è «MAQUVA», un nome che unisce le prime due lettere delle parole MArsilea QUadrifolia insieme alle prime due di Value Added (valore aggiunto) e il cui significato racconta il legame tra l’acqua e la terra, intesa come fonte indispensabile per gli esseri viventi. Il titolo di ‘Brand del Mese’ è invece andato al noto brand «WWF» nota sigla composta dalle tre lettere iniziali delle parole World Wildlife Fund (Fondo Mondiale per la Vita Selvatica). Per approfondimenti relativi a questi due brand name, consiglio di leggere l’articolo. Comunicando 2012-06

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2012/06 AMORE&BACI e LOUIS VUITTON

L’inizio dell’anno propone il tema del fashion: nella sezione L’Ultimo Nato è stato scelto il brand «AMORE&BACI», un nuovo marchio che identifica una linea di gioielli versatile, componibile e giocosa. La sezione Brand del Mese propone il celebre brand «LOUIS VUITTON», un nome dalla melodia tipicamente francese caratterizzato da una sonorità morbida ed allo stesso tempo autorevole. Comunicando 2012-05

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2012/05 TRE60 e GRUPPO 24 ORE: una puntata dedicata al mondo dell’editoria

L’Ultimo Nato presenta «TRE60 », un marchio approdato da poco sul mercato e creato dalla casa editrice Tea, che propone libri di autori italiani e stranieri di tutti i generi a prezzi vantaggiosi. La sezione Brand del Mese mette alla ribalta il famosissimo «GRUPPO 24 ORE », nuova versione di IlSole24Ore, un nome dal suono forte ed incisivo e dalla melodia italiana. Comunicando 2012-04

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2012/04 ÉSÉ e CALLIGARIS

Il design è protagonista nel mese di Aprile: nella sezione L’Ultimo Nato compare il marchio «ÉSÉ» che richiama con decisione il mondo del design moderno e sperimentale. Il brand  «CALLIGARIS» è il vincitore della sezione Brand del Mese, un nome cognome che evoca apertura, simpatia ed incisività. Comunicando 2012-03

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2012/03 PINTURICCHIO e DOM PÉRIGNON: la primavera si apre sul mondo del vino

Come L’Ultimo Nato introduce «PINTURICCHIO», il cui nome si rifà al noto pittore italiano vissuto nel XV secolo. Per la sezione Brand del Mese è stato invece selezionato il famoso brand di champagne «DOM PÉRIGNON», un nome dalla sonorità tipicamente francese che evoca mascolinità, importanza e rotondità. Comunicando 2012-02

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2011/11 MYA & MONCLER

I ‘Segni invernali’ sono i protagonisti del mese di novembre. La sezione ‘L’ultimo nato’ approfondisce «MYA», il brand che identifica la nuova linea di gioielli firmata Boccadamo: il suo nome evocativo vuole essere espressione di vicinanza ed affetto. Il marchio francese  «MONCLER» è invece il protagonista di ‘Brand del mese’: i suoi colori bianco, blu e rosso uniti al simbolo del gallo sono gli ambasciatori di uno stile senza tempo, che coniuga funzionalità ed eleganza. Comunicando 2011-07

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2011/10 SunnyCom & LACOSTE

Con ottobre entriamo nel mondo del ‘Lusso’. Per ’L’Ultimo Nato’ troviamo «SunnyCom» che identifica la casa editrice della rivista Comunicando: infatti il recente restyling del marchio è stato l’occasione per approfondirne il significato e analizzarne la nuova veste grafica, più leggera e diretta. Il ‘Brand del Mese’ è invece lo storico «LACOSTE», un cognome francese rappresentato dall’inconfondibile simbolo del coccodrillo. Comunicando 2011-06

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2011/04 «40» di Roberto Cavalli & LANCȎME

In Aprile prende vita la primavera, le persone ricominciano a curare il loro aspetto e torna d’attualità la ‘Beauty Passion’. «40» di Roberto Cavalli è il brand scelto per la sezione ‘L’ultimo Nato‘: un numero e un logo per tributare il marchio e il grande stilista Roberto Cavalli. Per la sezione ‘Brand del Mese’ si è scelto «LANCÔME», un brand icona francese della cura per il corpo, simboleggiato da una rosa, espressione di amore, bellezza e passione. Rubrica Comunicando

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2011/03 GIA’ & MARCHESI DE’ FRESCOBALDI

il mese di Marzo è dedicato al Naming Vinicolo per celebrare l’evento del mese: Vinitaly. «GiÀ»è il brand scelto per la sezione ‘L’ultimo Nato’: un avverbio per caratterizzare una novità del vino piemontese, un langhe rosso Fontanafredda proposto a poco più di due mesi della vendemmia. Per la sezione ‘Brand del Mese’ abbiamo scelto invece «MARCHESI DE’ FRESCOBALDI», un brand storico ed elegante, che da oltre 700 anni è punto fermo nel mondo vinicolo italiano. Continuate a scoprirli! Rubrica Comunicando

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2010/09 WIT & MANDARINA DUCK

Settembre ci porta nel mondo della moda e del fashion: scopriamo così il nuovo marchio «WIT» alla ribalta, un nome curioso per una curiosa nuova proposta di orologi. Il ‘Brand del mese’ è «MANDARINA DUCK», storico marchio in Italia e nel mondo, che comunica innovazione in ogni sua componente. Interessante anche il legame tra il nome, la cromia e l’iconografia! Rubrica Comunicando

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2010/09 La struttura nominale FIBERCEUTIC L’Oréal Professionel

«FIBERCEUTIC» è il nome di prodotto del trattamento fillercapillare lanciato in questi mesi da L’Oréal Professionnel. Oltre al nome che colpisce per la sua complessità – è difficile anche da pronunciare – l’insieme del packaging e dei messaggi che lo completano concorre a comunicare un prodotto altamente scientifico e tecnico. MyMarketing.net

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2010/04 NATRUE & WELEDA

Il nostro naming dedicato alla cosmesi si è orientato su due marchi nell’ambito del naturale e del biologico. due nomi molto diversi – «NATRUE», un neologismo, e «WELEDA», un nome legato alla storia – usciti anche da due lessici diversi: inglese per l’uno, celtico per l’altro. Anche le rappresentazioni visuali sono radicalmente diverse, ma qualcosa di comune hanno! Convivono entrambe da qualche mese, poiché una certifica l’altra nel settore della cosmesi naturale. Rubrica Comunicando

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2010/03 COEVO & ANTINORI

Il mese di Marzo ci porta in Toscana per scoprire le tradizioni legate ai vini e ai sapori di alta qualità. Ci sono significati nascosti dietro le etichette, dove i nomi «COEVO» e «ANTINORI», entrambi presentati in maiuscoli sobri e seri, prendono origine da lessici decisamente diversi. Un viaggio di sensazioni in un mondo di gusto. Rubrica Comunicando

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2009/12 CRYSTAL Alcatel & Ferrero ROCHER

A Dicembre il tema natalizio la fa da padrone. Scopriamo così il nuovo telefonino «CRYSTAL», luccicante e nuovissimo, pensato proprio per essere regalato, e il più classico degli sfizi golosi natalizi: Ferrero «ROCHER». Lasciamoci trasportare da un branding di seduzione, avvolto in una preziosità quasi ostentata. Rubrica Comunicando

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2009/10 AEPURE & HERMÈS

Lusso, eleganza, innovazione: anche i nomi riflettono questo trend e ricercano l’eterna eleganza. «AEPURE» è un neologismo originale e curioso, «HERMÈS»,  più classico, è il cognome di un imprenditore geniale, che ha la fortuna di richiamare una famosa divinità dell’affascinante pantheon greco. Rubrica Comunicando

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2009/05 GENIFIQUE Lancôme & CHANEL

La cosmesi: un mondo di sogni, di bellezza e di eterna giovinezza. Scopriamo insieme il nuovo prodotto-icona «GENIFIQUE» di Lancome che ha scelto come nome un neologismo inedito e ricco di associazioni positive. Analizziamo poi «CHANEL», un brand name che ha attraversato un secolo… senza prendere una ruga! Rubrica Comunicando

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2009/04 TRE SECOLI & SANDEMAN

Il vino è territorio, è tradizione, è storia; il vino racconta ambienti e circostanze che attraversano i tempi. «TRE SECOLI» è un nuovo brand con un vestito grafico molto interessante, che evoca i secoli passati, mentre «SANDEMAN», brand storico, ha un intrigante logo storico che parla di avventure e di un “super eroe”. Rubrica Comunicando

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2008/10 OGO & CADILLAC

Parliamo di brand di lusso. Questi due marchi hanno codici, epoche e settori radicalmente diversi: il primo, dal nome breve e tondo, è «OGO», un’acqua minerale così distintiva da diventare oggetto di design e di desiderio. La «CADILLAC», nata negli Stati Uniti, rappresenta uno dei più affascinanti riferimenti per le automobili di lusso. Vediamoli nel dettaglio. Rubrica Comunicando

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2008/04 OVI & EDUN

Nokia è approdata su internet con il suo sito di applicazioni per cellulari «OVI». Il nome corto ispira tenerezza e simpatia. Il brand «EDUN», invece, identifica la collezione di abbigliamento equo-eco-solidale creata dal cantante degli U2 Bono insieme alla moglie AliHewson, in collaborazione con il designer Rogan Gregory. Musica, fashion, ecologia… un tris vincente! Rubrica Comunicando

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2007/10 ATLANTIA & VEUVE CLICQUOT

«ATLANTIA» richiama l’atlante geografico, l’antica figura mitica di Atlante: con il suo suono e il suo logo (una sfera incisa) questo brand diventa perciò importante e imponente. Un brand da “degustare” a piccoli sorsi alla scoperta di qualità, eleganza, classe è invece «VEUVE CLICQUOT PONSARDIN»: una marca così di lusso può ben permettersi un nome tanto lungo! Rubrica Comunicando

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2007/09 MOSAICO & MONTBLANC

Due brand che iniziano con una M labiale e dolce. «MOSAICO» è un brand che produce carta speciale: il font utilizzato è massiccio e serio ma con un tocco di colore e originalità. «MONT BLANC» è la penna per eccellenza, il regalo gradito per lauree o promozioni. Ma cosa c’è dietro questa marca? Rubrica Comunicando

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2007/04 ZIPTOP & ANTALIS

«ZIP TOP» si pronuncia velocemente, ha ritmo forte, una sonorità imponente - anche se breve - che richiama una danza (tip tap) o un’ onomatopea (tic tac). Scoprite con noi le altre caratteristiche che si nascondono dietro questo suono così simpatico! Abbiamo poi scelto di analizzare il brand «ANTALIS», importante distributore di materiali di supporto alla comunicazione. E se la comunicazione parte dal nome… Rubrica Comunicando

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2007/03 VELVET & FLAIR

«VELVET» significa “velluto” in inglese, ma per quale tipo di prodotto, e con quale veste grafica è stato impiegato? Scopriamolo insieme. Allo stesso modo è interessante analizzare la testata «FLAIR» di Mondadori, il mensile femminile di moda, stile e bellezza, così carina e particolare per i due puntini sulle i. Rubrica Comunicando

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2007/01 SUNNYCOM & COMUNICANDO

Analizziamo insieme le lettere e il logo di «SUNNYCOM», che propone un interessante contrasto tra il giallo/arancione e il nero, giocando sulla luce del sole e le ombre. Il secondo brand è quello della rivista «COMUNICANDO», su cui sono state pubblicate tutte le rubriche mensili di analisi del nome: vale la pena curiosare! Rubrica Comunicando

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