synesia

Lezione di naming presso l’Istituto Numen

Nell’ambito di un percorso di apprendimento del branding gestito da Gabriele Pensabene per l’Istituto Numen, specializzato in corsi professionali e accademici nei settori di Design

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MADRID: un nome ricco di fascino

ORIGINI DEL NOME MADRID L’anno esatto in cui Madrid è stata fondata è ignoto ma la capitale della Spagna è abitata sin dalla preistoria. Le

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Intervento di Béatrice Ferrari al Seafood Summit

Rimini, 7 novembre 2018. Béatrice Ferrari partecipa come relatrice alla seconda edizione dell’evento annuale Seafood Summit dedicato al mondo ittico. Un progetto unico nel panorama italiano che coniuga contenuti

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Rimmel_logo

Analizzando… Rimmel

FONETICA: COME SUONA IL NOME RIMMEL? Rimmel è un brand name composto da due sillabe molto semplici e ben ritmate per via della doppia ‘m’

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FREEDEA, un nome per identificare la storica linea ‘Lemonsoda’

FREEDEA è il nome scelto da Gruppo Campari per interpretare il ruolo di ‘mother brand’ della famosa famiglia di analcolici Lemonsoda, Oransoda, Pelmosoda e Mojitosoda. Il brand FREEDEA è presente sulle confezioni dei prodotti come ombrello capace di sintetizzare e comunicare in

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Analizzando… Hermès

FONETICA: COME SUONA IL NOME HERMÈS? Il nome Hermès è composto da 2 sillabe molto semplici da pronunciare in quasi tutte le lingue ma l’accento

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Analizzando… Deborah

FONETICA: COME SUONA IL NOME DEBORAH? Il nome è un trisillabo la cui melodia è caratterizzata in italiano da un ritmo forte ed incisivo, segnato

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NAMING & ITALIANITÀ

Promuovere il Bel Paese grazie ai nomi giusti Non c’è occasione migliore di ExpoMilano2015 per parlare di italianità. Far rinascere la voglia d’Italia nel mondo,

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Analizzando… Balocco

FONETICA: COME SUONA IL NOME BALOCCO? Il nome Balocco è un trisillabo dal suono pieno e dal ritmo saliente. A livello consonantico il nome è

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Analizzando… Tod’s

FONETICA: COME SUONA IL NOME TOD’S? Il nome Tod’s ha un suono pieno e corposo, è imponente e solido per via della e della , consonanti

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Il lusso del Brand Naming

LA VITA DEL BRAND DA SIGNIFICATO AL TUO NOME  Chi meglio del settore del lusso sa che la marca è emozione? Unica, individuale e personificata

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Analizzando… Trivago

FONETICA: COME SUONA IL NOME TRIVAGO? Trisillabo molto facile da pronunciare in numerose lingue: a livello consonantico, il nome è caratterizzato dalle due occlusive e

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Il Brand viaggia grazie al suo Nome

IL BRAND NAME È UN INVITO ALLA FANTASIA Il nome è l’introduzione alla storia del brand, e quando è giusto, rappresenta quella nota musicale che consente

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La bellezza del Brand Naming

I CRITERI DI FATTIBILITÀ DELLA MARCA Un nome di brand può essere bello o brutto? E quanto vale il ‘Mi piace/Non mi piace’ quando si

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Analizzando… Shiseido

FONETICA: COME SUONA IL NOME SHISEIDO? Il suono fluido e soffice, evoca energia ed acutezzaper la presenza della . La lettera , sibilante e leggera

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Pasqua: in nome della rinascita

COSA e DOVE SI FESTEGGIA? Il termine Pasqua è oggi utilizzato per indicare due festività religiose, una cristiana e un’ebraica: la prima indica la Passione,

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Nuova iniziativa di ItaliaProfessioni per il Brand Naming

Italiaprofessioni, l’associazione dei Professionisti aderente ad Unione Confcommercio, ha ospitato e promosso mercoledì 16 aprile una mezza giornata dedicata all’apprendimento dei principi fondamentali del brand naming. Hanno partecipato con grande interesse ed entusiasmo una trentina di persone provenienti da realtà professionali differenti tra agenzie di comunicazione, consulenti e aziende. La lezione

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In nome di San Valentino !

QUANDO E DOVE SI FESTEGGIA? La festa di San Valentino viene celebrata il 14 febbraio, in particolare nei Paesi Europei ed in America, ma anche

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Il renaming più fashion del 2013 !

Dalla sigla fredda, tecnica ed impersonale PPR al nome originale, intrigante e coinvolgente KERING, il colosso francese che riunisce alcuni tra i più prestigiosi marchi

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Analizzando… Club Med

FONETICA: COME SUONA IL NOME CLUB MED? Una sonorità imponente che riempie la bocca, dalla pronuncia facile e sciolta. Il suono iniziale duro e il

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Il Naming Day approda sulla rete

È online il sito ‘Naming Day’ che propone percorsi formativi per aiutare le aziende a superare i limiti della proprietà intellettuale, le difficoltà linguistiche e

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Analizzando… Trudi

FONETICA: COME SUONA IL NOME TRUDI? Trudi, un bisillabo dal suono forte ed energico. La prima sillaba scura ed incisiva caratterizza la sonorità di questo

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Analizzando… Lamborghini

FONETICA: COME SUONA IL NOME LAMBORGHINI? Il nome è un quadrisillabo lungo dal ritmo tranquillo che presenta una sonorità decisa e nello stesso tempo acuta:

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Analizzando… Louis Vuitton

FONETICA: COME SUONA IL NOME LOUIS VUITTON? Il nome è un trisillabo dalla melodia tipicamente francese per via dell’ultima vocale nasale . Il nome esprime

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Significato_nome_Lacoste

Analizzando… Lacoste

FONETICA: COME SUONA IL NOME LACOSTE? Il bisillabo è facile da pronunciare non solo in italiano ma anche in tutte le lingue: un grande vantaggio

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Analizzando… Lancôme

FONETICA: COME SUONA IL NOME LANCÔME? Due sillabe soavi, sensuali e accattivanti per via di una melodia sia lenta quanto precisa, scandita, curiosa e molto

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Analizzando… Skype

FONETICA: COME SUONA IL NOME SKYPE? In inglese il nome è un bisillabo forte , coinvolgente e di grande personalità che in italiano diventa un

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Analizzando… Tiffany

FONETICA: COME SUONA IL NOME TIFFANY? Il nome Tiffany viene pronunciato quasi nello stesso modo sia in inglese che in italiano e presenta un ritmo forte

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Restyling del marchio Alberto Guardiani

Nell’ambito di Synesia®, marca che riunisce professionisti qualificati in materia di branding, Béatrice Ferrari ha portato avanti uno studio strategico sulla comunicazione del brand Alberto Guardiani che ha

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Restyling del marchio ALBERTO GUARDIANI

Nell’ambito di Synesia®, marca che riunisce professionisti qualificati in materia di branding, Béatrice Ferrari ha portato avanti uno studio strategico sulla comunicazione del brand Alberto

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Analizzando… Weleda

FONETICA: COME SUONA IL NOME WELEDA? Il nome Weleda, in italiano , è un trisillabo semplice da pronunciare, dal ritmo piano, pacato e scorrevole. L’insieme

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Analizzando… Xerox

FONETICA: COME SUONA IL NOME XEROX? Il nome è un bisillabo, breve ed efficace . L’impatto fonetico è irruente, quasi aggressivo: infatti, è la ripetizione

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Analizzando… Ferrero Rocher

FONETICA: COME SUONA IL NOME FERRERO ROCHER? Il brand name Ferrero Rocher è composto da ben 5 sillabe. La quadrupla ripetizione della consonante ‘r’ concentrata

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2009/07 Naming & Private Label

La scelta del nome dei prodotti, cioè il naming, rientra tra le strategie base per creare un legame con i consumatori. Ecco come la GDO

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Analizzando… Chanel

FONETICA: COME SUONA IL NOME CHANEL? Si pronuncia ‘scianel’ , una melodia dolcissima che scivola in bocca come un dolce sussurro ed evoca la raffinatezza

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Brand Naming da Pizzeria

È stato battezzato ‘Let’s Pizza’, il rivoluzionario distributore di pizze inventato da Claudio Torghele. Let’s Pizza è l’unico distributore automatico in grado di creare la pizza

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2009/05 GENIFIQUE Lancôme & CHANEL

La cosmesi: un mondo di sogni, di bellezza e di eterna giovinezza. Scopriamo insieme il nuovo prodotto-icona «GENIFIQUE» di Lancome che ha scelto come nome

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2009/04 TRE SECOLI & SANDEMAN

Il vino è territorio, è tradizione, è storia; il vino racconta ambienti e circostanze che attraversano i tempi. «TRE SECOLI» è un nuovo brand con

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Analizzando… Baci

FONETICA: COME SUONA IL NOME BACI? Baci è un bisillabo dal ritmo piano e dalla melodia piena data dalla prima sillaba solida, aperta e potente.

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Tomtom_brand_name

Analizzando…TomTom

FONETICA: COME SUONA IL NOME TOMTOM? Il suono onomatopeico, ripetitivo e secco del nome TomTom, insieme al suo ritmo sostenuto e deciso, contribuiscono ad evocare

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2009/02 ZERO 24 & BACIO

Rubrica questo mese dedicata alle golosità e agli spuntini. La gamma di spuntini salati e salumi in piccole porzioni «ZERO24» indica che ci si può

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2009/01 FLAVORS & TOM TOM

Due brand tecnologici che hanno voluto comunicare con parole e immagini simpatia e semplicità. «FLAVORS» e «TOMTOM» sono marchi vicini al pubblico, emotivamente coinvolgenti, visivamente

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2008/10 OGO & CADILLAC

Parliamo di brand di lusso. Questi due marchi hanno codici, epoche e settori radicalmente diversi: il primo, dal nome breve e tondo, è «OGO», un’acqua

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Analizzando… Havaianas

FONETICA: COME SUONA IL NOME HAVAIANAS? Si tratta di una sonorità molto aperta per via della ripetizione del suono presente ben quattro volte, che esprime

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2008/09 SCARLET & HAVAIANAS

Sole, mare, divertimento… immagini estive che abbiamo quasi dimenticato ma, per mantenere viva quell’atmosfera allegra e vitale, studiamo il brand «HAVAIANAS». Per rimanere invece sul

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2008/05 FRUJIS & YUPO

«FRUJIS» e «YUPO» non sono descrittivi di alcun prodotto, non si riesce a collegarli ad alcuna tipologia merceologica particolare, ma il loro suono evoca delle

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2008/06 CHE BANCA! & ALGIDA

Il primo nome è un’esclamazione di gioia e di liberazione dalle “solite banche”: scopriamo insieme il nome e il concept tutto nuovo di questa banca

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2008/04 OVI & EDUN

Nokia è approdata su internet con il suo sito di applicazioni per cellulari «OVI». Il nome corto ispira tenerezza e simpatia. Il brand «EDUN», invece,

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2008/03 ALIXIR & NOS

«ALIXIR» è un brand nuovissimo e ricco di segreti: dal nome al pack alla natura dei prodotti, addirittura alla casa madre (è Barilla!) Alixir è

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2008/01 VISIANT & YOOX

«VISIANT» è la nuova identità di Softpeople, società specializzata in consulenza, soluzioni e servizi di information e communication technology: ha un segno visuale astratto e

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2007/12 MOON & FABRIANO

Indesit ha lanciato un nuovo brand che è proprio il caso di definire “a tutto tondo“: «MOON». Con il suo lettering e il suo significato,

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2007/10 ATLANTIA & VEUVE CLICQUOT

«ATLANTIA» richiama l’atlante geografico, l’antica figura mitica di Atlante: con il suo suono e il suo logo (una sfera incisa) questo brand diventa perciò importante

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Analizzando… Montblanc

FONETICA: COME SUONA IL NOME MONTBLANC? Montblanc è un bisillabo piuttosto facile da pronunciare in italiano. La presenza dei due suoni nasali ‘on’ e ‘an’

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2007/09 MOSAICO & MONTBLANC

Due brand che iniziano con una M labiale e dolce. «MOSAICO» è un brand che produce carta speciale: il font utilizzato è massiccio e serio

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2007/06 FREELERS & FAVINI

«FREELERS» Pavesi: free, freesbee, street. La melodia è ricca, varia e di gran carattere. «FAVINI» è un produttore di particolari tipi di carta: la sua

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Analizzando… Post-it

FONETICA: COME SUONA IL NOME POST-IT? Post-it è un bisillabo breve e compatto di forte impatto fonetico: l’inizio deciso e potente della consonante insieme alla

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2007/05 INUIT & POST-IT

I «POST-IT» fanno parte della vita d’ufficio e anche privata di tutti noi: chi non ha mai lasciato un messaggio “provvisorio” sui famosi bigliettini gialli

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2007/04 ZIPTOP & ANTALIS

«ZIP TOP» si pronuncia velocemente, ha ritmo forte, una sonorità imponente – anche se breve – che richiama una danza (tip tap) o un’ onomatopea

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2007/03 VELVET & FLAIR

«VELVET» significa “velluto” in inglese, ma per quale tipo di prodotto, e con quale veste grafica è stato impiegato? Scopriamolo insieme. Allo stesso modo è

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2007/01 SUNNYCOM & COMUNICANDO

Analizziamo insieme le lettere e il logo di «SUNNYCOM», che propone un interessante contrasto tra il giallo/arancione e il nero, giocando sulla luce del sole

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2006/09 Nomen Omen

Nomen Omen: “Nel nome il destino. Per gli uomini, ma anche per le aziende. E come tra noi ci sono figli delle soap opera, che

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2005/07 Brand Naming

Brand Naming: La creazione del nome di una marca tra marketing, semiotica e diritto industriale e intellettuale. MyMarketing.net Leggi l’articolo

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2005/04 LifeGate: Brand name stories

Presentazione dell’uscita del nuovo libro pubblicato da Béatrice Ferrari e Linda Liguori. Perchè «Apple» si chiama Apple? Cosa significa davvero «YAHOO!» ? Questo libro ci aiuta

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2002/10 Il mercato del nome in Italia

Il mercato del nome in Italia: Le classifiche dei player nel brand naming. «Espansione», mettendo a confronto le dichiarazioni di oltre 50 addetti ai lavori,

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1999/12 Internet manda in pensione il logo

Nel lontano 1999 Béatrice Ferrari affermava: ” Le aziende che operano on-line devono possedere un marchio facilmente pronunciabile, memorizzabile e che desti piacevoli emozioni in

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